EEAT : les clés pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche

L’EEAT, c’est quoi ? Derrière cet acronyme se cachent quatre éléments : l’Expertise, l’Autorité, la Confiance et l’Expérience. Ces critères sont essentiels selon Google, pour évaluer la qualité et la pertinence des sites web dans ses résultats de recherche.

L’EEAT est une approche globale visant à enrichir l’expérience sur internet, tant pour les créateurs de contenu que pour les utilisateurs.

L’EEAT de Google : pourquoi c’est important ?

Google vise à fournir à ses utilisateurs des résultats pertinents et de qualité. L’EEAT joue un rôle important dans ce processus, en particulier pour les pages YMYL (Your Money or Your Life), qui occupent une place essentielle car elles touchent directement des aspects significatifs de la vie des utilisateurs tels que la santé, la sécurité financière et le bien-être personnel.

En renforçant l’importance de l’EEAT pour ces pages, Google vise à garantir que les informations fournies sont non seulement exactes et à jour, mais aussi dignes de confiance. Cela aide les utilisateurs à prendre des décisions informées et sécuritaires. Google s’assure de promouvoir du contenu fiable et utile, permettant ainsi une expérience utilisateur optimale.

EEAT : les exigences de l’algorithme Google Search

Google ajuste régulièrement son algorithme pour améliorer l’expérience de recherche. L’ajout du « E » supplémentaire pour « Expérience » souligne l’importance de placer l’utilisateur au cœur de la création de contenu. Les créateurs doivent fournir des informations pertinentes, fiables et centrées sur les besoins de l’utilisateur pour se démarquer.

EEAT : les 4 Conditions de visibilité

Pour exceller dans les résultats de recherche, il est nécessaire de respecter les critères EEAT.

Pour l’élément Expérience :

• Google recommande : Créez un contenu centré sur l’utilisateur, avec une navigation intuitive et un design réactif.
• Le + de Mineral: Intégrez des témoignages d’experts, utilisez des médias visuels de qualités et encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour enrichir l’expérience. Par exemple, si vous travaillé dans le secteur de la santé, vous pourriez inclure des vidéos d’interviews avec des médecins reconnus discutant des dernières recherches ou des traitements innovants. Complétez cela avec des infographies détaillées qui expliquent des concepts médicaux complexes de manière accessible.

Dans le secteur de la cosmétique, par exemple, notre cliente Nohèm, une marque de cosmétiques bio, a créé un guide pour choisir des produits adaptés à la texture de la peau de chacun. En complétant un questionnaire sur leur type de peau, les utilisateurs reçoivent des recommandations personnalisées de produits, ce qui améliore considérablement l’expérience utilisateur.

Pour l’élément Expertise :

• Google recommande : Démontrez une connaissance approfondie de votre sujet pour créer un contenu informatif et pertinent.
• Le + de Mineral : Adaptez votre expertise à votre public cible. N’hésitez pas à approfondir les sujets pour offrir une valeur ajoutée. Par exemple, si votre site est spécialisé dans la technologie financière, et que votre public cible est principalement des professionnels de la finance, vous pourriez développer des contenus détaillés sur les impacts des nouvelles technologies comme la blockchain sur les marchés financiers. Ce contenu pourrait inclure des études de cas, des interviews avec des experts en blockchain, et des analyses approfondies sur les tendances futures.

Un autre exemple, notre client ADD associés, spécialisé dans la recherche d’héritiers, opère dans un secteur de niche qui nécessite une expertise particulière pour expliquer ses services et analyser les lois pertinentes. Pour cela, les experts de l’entreprise créent divers contenus adaptés à leur cible. Cette méthode met en avant leur savoir-faire tout en garantissant que le contenu est directement pertinent et utile pour leur cible spécifique.

Pour l’élément Autorité :

• Google recommande : Placez-vous comme une référence dans votre domaine grâce à un contenu de qualité et une présence en ligne solide.
• Le + de Mineral : Mettre en place une stratégie SEO accompagnée d’une campagne de netlinking ciblée pour renforcer votre autorité en ligne. Pour obtenir des liens externes, envisagez de collaborer avec vos partenaires qui possèdent déjà des sites bien établis et qui peuvent créer des liens vers votre site. Alternativement, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée pour vous aider à mettre votre stratégie de netlinking en place.

Pour l’élément Confiance :

• Google recommande : Assurez une expérience sécurisée pour l’utilisateur avec des informations de contact claires et une navigation sûre.
• Le + de Mineral : Proposez plusieurs options de paiement sécurisées, créez des pages « À propos » et « Contact » détaillées, et publiez des avis clients authentiques pour renforcer la confiance.

Par exemple, Les pages jaunes réussi à séduire google en utilisant l’EEAT :

• Expérience : Le site offre une interface utilisateur intuitive et des fonctionnalités de recherche avancées qui facilitent la navigation et l’accès rapide aux informations souhaitées.
• Expertise : Les informations fournies sont mises à jour et vérifiées par une équipe dédiée, assurant l’exactitude des coordonnées et des descriptions des entreprises répertoriées.
• Autorité : Reconnu comme un répertoire d’entreprises de premier plan, Les Pages Jaunes sont une source de référence pour trouver des informations commerciales fiables.
• Fiabilité : Les avis et évaluations des utilisateurs sont systématiquement vérifiés pour leur authenticité, renforçant la confiance dans les informations partagées sur chaque entreprise.

 

Google attache de plus en plus d’importance aux critères EEAT pour évaluer la qualité des contenus et des sites web. Les webmasters doivent se concentrer sur l’expérience utilisateur, l’expertise, l’autorité et la confiance pour améliorer leur classement dans les résultats de recherche et s’adapter aux évolutions futures de l’algorithme. L’objectif est de créer des sites web de haute qualité qui répondent aux besoins des utilisateurs.