Dans quel contexte, l’ODG Vin IGP Val de Loire a sollicité Mineral pour travailler sur sa stratégie marketing et communication ?

Une équipe et un bureau en phase avec les enjeux

Avec l’arrivée récente de Raphaël Fattier en tant que Directeur du Syndicat, plusieurs chantiers structurants sont ouverts. “La belle endormie”, comme il tient à le préciser lors de notre rencontre, nécessite d’être de nouveau challengée.

En effet, forts de leurs 1400 opérateurs et la couverture territoriale de 14 départements, les Vins IGP du Val de Loire se portent bien. Ils sont en progression sur leurs marchés de référence et répondent aux attentes classiques de leur cible de coeur, le particulier français.

Sommes toutes, la digitalisation de l’information, le renouvellement des cibles clients, la transition écologique et sociétale de la consommation, poussent à la reconstruction d’une identité de marque, représentative, partagée, différenciante, affirmée sur le web.

Une marque dite repère, capable d’être identifiée comme porteuse de sens, accessible; autrement dit, non exclusive; comme les vins et les métiers qu’elle représente.

Les points clés sur lesquels Mineral a été sollicitée

• Challenger la marque et son autorité auprès de ses cibles en considérant les enjeux économiques, sociétaux et commerciaux actuels des opérateurs.
• Déployer une ossature numérique à la hauteur de l’ambition de la marque en terme de visibilité et de notoriété.
• Participer à la progression constante des ventes en proposant aux cibles primaires, une information mixant repères et démarcations grâce aux atouts de la marque.
• Donner une parole à la marque au niveau national en allant à la rencontre digitalisée des prescripteurs et des professionnels.

Notre vision chez Mineral

Connecter les audiences avec une marque partagée

Le vin est aujourd’hui une ou des “expérience-s”. Le produit symbolise, à lui seul, les 5 sens qu’il mobilise à sa dégustation. Il est adopté dès lors que le contexte se prête aux souvenirs.

La valorisation des savoir-faire des professionnels par leur engagement vers une production en phase avec les repères de consommation que les particuliers accordent aux rayons des boissons conviviales, s’inscrit dans la définition et la mission du produit.

Cela justifie de la part de notre client, le Syndicat des Vins IGP Val de Loire une redéfinition de son positionnement, autrement dit une nouvelle approche qui implique une réflexion sur ses piliers traditionnels, autour :

• De l’expérience qu’ils suscitent
• Des repères culturels et de consommation de ses cibles

pour :

• se différencier
• & exister au milieu d’une offre toujours aussi pléthorique.

Le lancement de la communication sur les réseaux par la marque Vin IGP Val de Loire

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