La plateforme de marque pour François Ménard
« Inspirations » c’est la nouvelle gamme de François Ménard. Des Muscadet précis et racés pour les amoureux des vins de Loire. Cette gamme, portée par François Ménard, se veut emblématique des Vins de Loire, vins fruités & frais . Elle vient marquer une nouvelle aventure au sein du Domaine Ménard-Gaborit et est inspirée par les voyages de François, ses rencontres au cours des dernières années et son envie constante de renouvellement. Puisant également ses racines dans la transmission familiale, elle symbolise la volonté de François de respecter ses terroirs afin d’en tirer le meilleur.
La gamme Inspirations vient se matérialiser par trois cuvées. Les 2 premières, sur lesquelles nous avons travaillé en collaboration avec Marie Jonchère, Directrice Artistique, s’intitulent : Contre Courant & Clos Cormerais. La troisième, elle, a été conçue par Marie et François en autonomie. Elle sera bientôt dévoilée par François. Un vent de fraîcheur souffle sur le domaine, et François compte bien insuffler ce renouveau dans ses vins. Des vins qui, d’une part, sont travaillés avec de nouvelles méthodes agronomiques côté vigne et qui, d’autre part, sont élevés en cuves ovoïdes côté vinification. En effet, l’ovoïde s’inscrit dans une adaptation naturelle de la vinification qui répond à l’attente des consommateurs.
Une identité de marque pensée par Mineral, matérialisée par Marie et portée par François.
Naissance de l’identité de marque
Afin de cerner les attentes de François autour de sa future marque, nous l’avons questionné en amont sur ses objectifs commerciaux, les cibles visées, ses pratiques culturales et ses innovations côté vinification. Ces questions nous permettent d’obtenir, dans un premier temps des réponses tangibles. Elle permettent de poser les premières bases de ce que sera le positionnement final de la marque. Dans un second temps, on aborde des éléments qui ont attrait à l’image que va renvoyer la marque. On vient donc questionner la promesse & l’ambition, ses valeurs et sa personnalité.
Afin de donner des premières pistes visuelles à la future identité de marque, on propose un moodboard, c’est-à-dire un tableau d’ambiance de la marque, rassemblant des tons, des images et des éléments graphiques qui viennent personnifier la marque. Basé sur les mots-clés « mouvement », « vent » et « air », Marie a proposé 3 planches différentes.
La plateforme de marque, outil de partage
Tous les questionnements sont ensuite synthétisés dans la plateforme de marque, trait d’union entre la mission statutaire et la stratégie opérationnelle de la gamme. Elle a pour vocation à devenir un outil de référence et de partage :
- projective, puisque construite pour demain. Elle constitue un fil conducteur de l’action.
- outil de partage en interne, elle permet de mobiliser les équipes autour d’une vision et d’un engagement communs.
La plateforme de marque est un document qui permet de guider le/la client.e et lui permet de se projeter à travers sa future marque. À ce stade, les étiquettes des produits ne sont pas encore réalisées. La plateforme va venir proposer des premières pistes autour du nom de la future gamme et de l’identité graphique.
La matérialisation de la stratégie de marque : les étiquettes-produit
Une fois ces éléments choisis par François, Marie a pu proposer une étiquette correspondant au travail établi en amont. Le choix du nom de la marque a été arrêté sur « Inspirations » pour une gamme inspirée et inspirante et deux cuvées ont vu le jour : Clos Cormerais et Contre Courant. Une troisième va bientôt être introduite.
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Finaliser la création de marque avec une série de photos d’ambiance & un site web
Pour venir clôturer cette mission comme il se doit, un shooting de photos d’ambiance, en collaboration avec le restaurant La Canopée a été réalisé. L’idée est d’illustrer les moments auxquels la dégustation de ces deux cuvées se rattache. Conçue notamment pour s’adresser aux restaurateurs de la haute gastronomie, chefs & sommeliers, les deux cuvées ont été sublimées lors de ce shooting.
Enfin, afin de présenter les trois cuvées, nous avons réalisé le site web Inspirations en version multilingue. Le site web vitrine y déroule la philosophie derrière cette nouvelle marque et résume ce que François souhaite transmettre à travers cette nouvelle gamme.
Et maintenant, pourquoi pas vous ? 💻
Nous travaillerons ensemble sur :
- La rédaction de votre stratégie de marque et de communication
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Le pilotage d’une mission de Community Management — Domaine Martin
Le Domaine Martin s’affirme à travers sa volonté de communiquer sur les réseaux sociaux
Le Community Management (c’est-à-dire la Gestion de la communauté en français) s’explique par le fait de créer des publications pour les réseaux sociaux, animer des communautés qui vous suivent et mettre en place un processus de veille sur les sujets qui vous concernent. Ce travail, bien organisé vous permet de gagner en visibilité dans un premier temps puis en notoriété dans un second temps. Pour cela, l’anticipation, la qualité des contenus ainsi que la régularité dans les publications sont des éléments clés de réussite.
Le Domaine Martin a fait appel au service de Community Management de Mineral dans le but de mettre en place une communication bordée et anticipée qui collait à leurs objectifs commerciaux. Afin d’effectuer cette prestation, deux choses sont essentielles : la qualité des contenus visuels et textuels. Pour cela, une séance photo s’impose et pas n’importe quel jour ; celui de la vendange manuelle. Une fois la trame à suivre établie, c’est notre partenaire photographe qui nous a rejoint afin d’immortaliser les cueilleurs le jour-J, les chais et un beau moment de dégustation avec l’équipe du domaine.
L’intérêt ? Capter à travers les photos un moment unique qui pourra être partagé avec les communautés sur du long terme et intercalé avec des publications plus “à chaud” lors d’événements commerciaux.
Objectif 2020 pour le domaine : l’export & la participation à Wine Paris avec une communication au top
Afin de préparer un salon professionnel dans les règles de l’art, il n’y a rien de plus important que d’anticiper sa présence sur place. Si commercialement cela signifie prendre les rendez-vous en amont du salon, d’une manière plus générale cela passe par une communication sur la participation au salon à travers vos réseaux sociaux. Le Domaine Martin l’a bien compris en faisant appel à nos services.
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Alors comment fait-on pour relayer un message dynamique et professionnel auprès d’acheteurs étrangers qui ont un besoin évident de se nourrir d’informations pré-salon sur leurs potentiels partenaires revendeurs ? Il n’y a pas une réponse unique mais plutôt un ensemble d’actions à mettre en place qui vous permettront de marquer votre différenciation.
Par exemple, proposer du contenu en anglais qualitatif, donner des informations pertinentes sur vos vins, des éléments de compréhension de vos méthodes de vinification ou encore se montrer disponible à travers les réseaux sociaux sont des éléments de réassurance pour un acheteur.
C’est dans cette dynamique là, que le Domaine Martin a souhaité développer une stratégie de communication pertinente, déployée à travers différents réseaux sociaux.
La vidéo spéciale export : un outil impactant
Afin de venir compléter cette démarche, le domaine a décidé de prendre part au dispositif “Loire On Tour”, co-financé depuis 3 années par la Chambre d’agriculture régionale, afin de réaliser une vidéo de présentation du domaine en direction des acheteurs professionnels.
Réalisée par Mineral, Loire On Tour rassemble une série de vidéos permettant la promotion à l’international des exposants du Val de Loire sur les grands salons internationaux comme Wine Paris, Vinexpo ou encore Prowein.
C’est donc au milieu des vignes et toujours pendant la vendange manuelle de la parcelle du Rochils, que Dominique Martin, vigneron du domaine, nous raconte les spécificités de ses vins. Il laissera ensuite la parole à Karine, responsable export du domaine, qui soulignera leur volonté d’attaquer de nouveaux marchés étrangers — notamment aux États-Unis et en Europe du Nord — et de renforcer ceux déjà établis comme la Belgique.
PS : Nous espérons que cela vous sera utile, et si vous avez besoin d’autres conseils ou si vous souhaitez mettre en place une stratégie de communication efficace pilotée par nos soins sur vos réseaux sociaux, contactez-nous ici chez Mineral !
Rdv sur #LoireOnTour sur les réseaux et sur la chaine Youtube où vous retrouverez l’ensemble de nos vidéos.
Et maintenant, pourquoi pas vous ? 🎬
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