Dans le monde en constante évolution du marketing digital, Google introduit régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience de recherche de ses utilisateurs. L’une des innovations récentes, l’IA générative et AI Overviews, suscite beaucoup d’intérêt mais également des interrogations. Chez Mineral Agency, notre mission est d’éclaircir ces concepts pour que même ceux qui ne sont pas experts, puissent en saisir les enjeux.
Qu’est-ce que la SGE ?
Google Search Generative Experience (SGE) est une nouvelle méthode de présentation des résultats de recherche, introduite aux États-Unis en mai 2023. Elle utilise l’intelligence artificielle générative pour offrir aux utilisateurs des résumés rapides et clairs des sujets de recherche, éliminant ainsi la nécessité de cliquer sur plusieurs pages web.
En mai 2024, un an plus tard, Google a introduit le terme « AI Overviews » pour décrire cette transformation de l’affichage des réponses. Avec la SGE, le moteur de recherche n’affiche plus une liste de résultats et de sites web, mais comprend le sens des questions posées et y répond de manière conversationnelle. Cela permet de fournir des réponses directes sous forme de texte ou d’éléments visuels, transformant ainsi l’expérience de recherche en ligne.
Pour ceux qui ont du mal à imaginer ce concept, Google SGE est un chatbot intégré aux pages de résultats de recherche. Lorsque vous posez une question, il vous répond en apparaissant en haut de la liste habituelle des sites. Voici un exemple officiel de Google illustrant ce fonctionnement :
La nouvelle complexité des résultats de recherche :
Avec l’arrivée de la SGE, nous observons une diversification des types de positions que votre contenu peut occuper dans les résultats de recherche :
- Requêtes sans SGE : ici, les choses restent telles que nous les connaissions avec la page de résultats affichant en priorité les liens sponsorisés (SEA) puis un résultat organique basé sur l’optimisation SEO traditionnelle.
- Requêtes avec SGE – Position 1 dans la SGE : lorsqu’un utilisateur saisit une requête, l’AI Overviews lui délivre une réponse sur mesure. Cette réponse occupe une grande partie de l’écran dans un bandeau, suivie par les résultats sponsorisés (SEA) puis par les résultats organiques (SEO).
- Requêtes avec SGE – Position 1 organique classique : Même en présence de SGE, il reste important de viser les premières positions organiques grâce à une stratégie SEO puissante.
Cette nouvelle initiative implique un double défi : il faut continuer à optimiser pour le SEO traditionnel, mais il est également essentiel de comprendre comment votre contenu peut interagir avec et être complémentaire de la SGE.
Stratégie : travailler avec la SGE
Il devient crucial d’adopter une stratégie de contenu qui non seulement vise les premières positions organiques, mais prend également en compte la manière dont la SGE peut interpréter et valoriser votre contenu. Cela signifie produire du contenu de haute qualité, pertinent et bien structuré, qui répond aux intentions de recherche des utilisateurs de manière claire et concise.
Il s’agit de répondre à des requêtes ultra personnalisées et de créer des contenus très longs qui répondent à toutes les potentielles questions que quelqu’un pourrait se poser sur un problème.
IA Overviews : un guide pour les marques de prêt-à-porter
Par exemple, si une entreprise de prêt-à-porter écrit un article sur les « tendances mode printemps/été 2024 », il ne suffit pas de lister les tendances.
L’article devrait inclure :
- Des sections détaillées sur chaque tendance
- Des conseils sur la façon de les porter
- Des recommandations de produits disponibles dans leur boutique.
- Des témoignages de stylistes
- Des avis de clients qui ont acheté et adoré ces produits
- Des exemples concrets de tenues pour différentes occasions.
En creusant, pour expliquer la tendance des couleurs pastel, l’article pourrait inclure un témoignage d’une styliste qui parle de l’importance de ces couleurs pour la saison, des photos de clients portant des vêtements pastel, et des recommandations de tenues pastel pour différentes situations, comme un brunch entre amis ou une journée au bureau.
De cette manière, le contenu devient non seulement informatif mais aussi crédible et engageant, répondant pleinement aux besoins des utilisateurs et aux exigences de la SGE.
Maximiser le potentiel de la SGE
Il est important de garder à l’esprit que malgré les promesses de la SGE, celle-ci n’est pas une solution magique. Comme toute technologie, elle vient avec son lot de défis et de limitations.
Quels sont ces défis et ces limitations ?
- Actuellement, Google SGE est disponible en sept langues et dans plus de 120 pays. Mais il n’a pas encore été lancé dans certaines régions comme l’Europe.
- Moins de visibilité pour la recherche payante
- Manque de transparence : Le PaLM 2 de Google est un modèle fermé, ce qui signifie qu’il ne révèle pas grand-chose sur son processus de prise de décision.
- Il peut être difficile de prédire comment les changements dans l’algorithme affecteront le classement de votre contenu.
Optimiser votre visibilité avec l’IA Overviews
La SGE représente une étape dans le développement de la recherche en ligne, offrant des opportunités uniques pour les marques de se connecter avec leur audience.
En tant qu’agence de marketing digital qui travaille à l’international, nous sommes ici pour naviguer à vos côtés dans cette nouvelle ère en exploitant au mieux les potentialités de la SGE tout en restant fidèles aux principes du SEO qui ont fait leurs preuves. En comprenant et en adaptant nos stratégies à cette nouvelle réalité, nous pouvons maximiser notre visibilité et vous permettre de rester compétitifs.
Alors si vous souhaitez en savoir plus, sur comment avoir accès à Google SGE et les bénéfices pour votre entreprise, contactez-nous.
Pour obtenir davantage d’informations sur la création de contenu pertinent et crédible sur Google, consultez notre article. : L’Art de séduire google : EEAT