Le Domaine Martin vise l’export avec une communication anglophone professionnelle

Le Domaine Martin sollicite l’agence Mineral depuis 2019 pour développer sa présence digitale dans l’objectif d’amorcer sa prospection à visée internationale.

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Le pilotage d’une mission de Community Management — Domaine Martin

Le Domaine Martin s’affirme à travers sa volonté de communiquer sur les réseaux sociaux

Le Community Management (c’est-à-dire la Gestion de la communauté en français) s’explique par le fait de créer des publications pour les réseaux sociaux, animer des communautés qui vous suivent et mettre en place un processus de veille sur les sujets qui vous concernent. Ce travail, bien organisé vous permet de gagner en visibilité dans un premier temps puis en notoriété dans un second temps. Pour cela, l’anticipation, la qualité des contenus ainsi que la régularité dans les publications sont des éléments clés de réussite.

Les membres de l’équipe du Domaine Martin. Crédit photo : Estelle Offroy

Le Domaine Martin a fait appel au service de Community Management de Mineral dans le but de mettre en place une communication bordée et anticipée qui collait à leurs objectifs commerciaux. Afin d’effectuer cette prestation, deux choses sont essentielles : la qualité des contenus visuels et textuels. Pour cela, une séance photo s’impose et pas n’importe quel jour ; celui de la vendange manuelle. Une fois la trame à suivre établie, c’est notre partenaire photographe qui nous a rejoint afin d’immortaliser les cueilleurs le jour-J, les chais et un beau moment de dégustation avec l’équipe du domaine.

L’intérêt ? Capter à travers les photos un moment unique qui pourra être partagé avec les communautés sur du long terme et intercalé avec des publications plus “à chaud” lors d’événements commerciaux.

Les vendanges manuelles au Domaine Martin. Crédit photo : Estelle Offroy

Objectif 2020 pour le domaine : l’export & la participation à Wine Paris avec une communication au top

Afin de préparer un salon professionnel dans les règles de l’art, il n’y a rien de plus important que d’anticiper sa présence sur place. Si commercialement cela signifie prendre les rendez-vous en amont du salon, d’une manière plus générale cela passe par une communication sur la participation au salon à travers vos réseaux sociaux. Le Domaine Martin l’a bien compris en faisant appel à nos services.

Alors comment fait-on pour relayer un message dynamique et professionnel auprès d’acheteurs étrangers qui ont un besoin évident de se nourrir d’informations pré-salon sur leurs potentiels partenaires revendeurs ? Il n’y a pas une réponse unique mais plutôt un ensemble d’actions à mettre en place qui vous permettront de marquer votre différenciation.

Par exemple, proposer du contenu en anglais qualitatif, donner des informations pertinentes sur vos vins, des éléments de compréhension de vos méthodes de vinification ou encore se montrer disponible à travers les réseaux sociaux sont des éléments de réassurance pour un acheteur.

C’est dans cette dynamique là, que le Domaine Martin a souhaité développer une stratégie de communication pertinente, déployée à travers différents réseaux sociaux.

La vidéo spéciale export : un outil impactant

Afin de venir compléter cette démarche, le domaine a décidé de prendre part au dispositif “Loire On Tour”, co-financé depuis 3 années par la Chambre d’agriculture régionale, afin de réaliser une vidéo de présentation du domaine en direction des acheteurs professionnels.

Réalisée par Mineral, Loire On Tour rassemble une série de vidéos permettant la promotion à l’international des exposants du Val de Loire sur les grands salons internationaux comme Wine Paris, Vinexpo ou encore Prowein.

C’est donc au milieu des vignes et toujours pendant la vendange manuelle de la parcelle du Rochils, que Dominique Martin, vigneron du domaine, nous raconte les spécificités de ses vins. Il laissera ensuite la parole à Karine, responsable export du domaine, qui soulignera leur volonté d’attaquer de nouveaux marchés étrangers — notamment aux États-Unis et en Europe du Nord — et de renforcer ceux déjà établis comme la Belgique.

Déjà présents sur LinkedIn, Instagram ou encore Facebook, le Domaine Martin s’offre une belle visibilité et entrevoit de nouvelles opportunités désormais possibles grâce au numérique.

PS : Nous espérons que cela vous sera utile, et si vous avez besoin d’autres conseils ou si vous souhaitez mettre en place une stratégie de communication efficace pilotée par nos soins sur vos réseaux sociaux, contactez-nous ici chez Mineral !

Rdv sur #LoireOnTour sur les réseaux et sur la chaine Youtube où vous retrouverez l’ensemble de nos vidéos.

Et maintenant, pourquoi pas vous ? 🎬

Pour nous écrire : bonjour@mineral-agency.com

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Parcelles de vigne des Domaines Landron

Le site internet des Domaines Landron

Récit de la mise en route d’un projet Element pour Les Domaines Landron — #JoLandon

Un projet de terrain, de croisement des cultures au rythme de la saisonnalité du Vigneron et d’une équipe commerciale dynamique.

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